当古老智慧遇见全球叙事，凤凰卫视如何用“纪录片+新媒体+国际盛典”三位一 体的范式，撬动一场全球 36 亿的传播声量？ 

 2026 年 2 月 4 日晚，北京凤凰中心，来自四大洲的中医药专家和业者齐聚一堂， “全球中医药文化盛典”在这里圆满落幕。这不仅是一场文化盛宴的收官，更标 志着由凤凰卫视与东阿阿胶联合出品、战略合作方广药白云山鼎力支持的大型中 医药文化国际传播项目《四海中医》完成了从“文化传播”到“产业行动”的完 整闭环。 

 盛典上，凤凰卫视董事局主席兼行政总裁徐威表示，中医药的全球化是一场文化 的远行，凤凰卫视有幸成为中医药文化国际传播的见证者、推动者；记录四海中 医的全球足迹，让不同肤色，不同语言的人们感受到中医药的温度；以《开聊！ 中医的朋友们》的直播形式，让中医药走进更多年轻人的视野；更以全球中医药 文化盛典为契机，致敬每一位“衔文筑道、丝路传灯”的先行者，联结每一颗“东 西承一脉，人间共悬壶”的赤子心！ 

一、项目概览：构建中医药全球传播新范式

《四海中医》历时一年策划制作、84 天全球拍摄，足迹跨越亚、欧、美三大洲， 深入港澳台、马来西亚、印度尼西亚、伊朗、意大利、法国、英国、日本、美国、 墨西哥、巴西等地。 

项目里程碑清晰：2024 年 11 月 6 日，在中国国际进口博览会上正式启动；2025 年 11 月 1 日，正片在凤凰卫视四台联播，并同步上线优酷、爱奇艺等平台；2026 年 2 月 4 日，“全球中医药文化盛典”举办，宣告第一季圆满收官，第二季正式 启动。 

 项目采用“纪录片+新媒体传播+国际盛典”的“三位一体”的传播架构，实现了1 多维度的立体传播。纪录片以高品质影像筑基，讲述中医全球实践，让中医药理 论“看得见、信得过、用得上”。新媒体传播通过拍摄花絮持续发布、短视频与 话题互动，实现了内容的裂变扩散。国际盛典则汇聚产业资源，推动文化传播向 价值落地转化。

二、核心成果：口碑流量影响力全面登顶 

《四海中医》自开播以来便引发广泛关注与深度共鸣，相关话题词曝光量达 36 亿，全站讨论量 87.43 万，全平台上榜热搜 109 个。豆瓣开分 9.6 分，获评 2025 年度评分最高纪录剧集，专业机构认证连续 3 日纪录片全网影响力 TOP1，登顶 YouTube 中医药纪录片榜首。 

在传播广度与深度上，《四海中医》实现了多层次、跨圈层的覆盖。节目不仅在 国内主流视频平台表现优异，多次登上优酷、爱奇艺等平台的““上新榜”、““行 榜”、“飙升榜”等热榜，吸引大批“Z+Y”世代高知用户关注，其正片及系列内 容亦获抖音精选收录，优酷视频平台完播率 27%，远超行业平均水平，创中医药 文化纪录片新高度。 

项目荣获 2025GEMA 亚洲大奖最佳节目宣传活动银奖和 2025CAMA 中国广告营销 大奖中国品牌出海金奖，印证了《四海中医》卓越的内容策划与传播效果。

美联社、路透社、法新社等世界顶级通讯社专题报道，人民日报、参考消息等国 家级媒体焦点版面给予大篇幅报道，标志着节目在国内外获得了广泛影响力。 

《四海中医》节目上线全球 180 余个国家和地区，并通过国际媒体合作与多语种 内容转化，在网络平台裂变扩散，有效进入西方主流舆论场，海内外平台收获众 多观众好评互动； 

中国驻法国大使馆官方账号为《四海中医》转发幷点赞；中国驻美国洛杉矶总领 馆拜访节目嘉宾——美国中医科学院院长、世界针灸学会联合会执委吴宝林；

印度尼西亚食药监局副局长叶开伟在 Instagram 转发“《四海中医》印度尼西亚篇； 第十四届全国政协常委施荣怀在《香港信报》发表专栏文章《香港中医药“乘势2 开新局》，肯定节目对促进香港中医药发展的作用；香港贸易促进发展局主动推 介《四海中医》节目，称赞节目对海外中医药贸易合作的促进。 

三、内容战略：以内容为核，重塑中医药文化全球叙事 

《四海中医》以全球化叙事视角，通过当地实践者和受益者的亲身讲述，呈现中 医药在不同文明背景下的适应与融合，实现了从“单向输出”到“双向互动”的 叙事转变。 

节目以“四海安康，天下太平”为初心，围绕“传统医学朋友圈、文明的交融、 人的故事、落地生根”四大维度讲述中医药故事。 

在“传统医学朋友圈的故事”中，观众跟随镜头寻访印度尼西亚传统草药 Jamu， 深入墨西哥草药学课堂探寻。在“文明交融的故事”里，从古波斯沿丝绸之路走 进中医药典籍的药材，见证欧洲中世纪草药学传统与中医药文化的交融。在“落 地生根的故事”中，节目关注印度尼西亚中医药本土化发展、日本汉方医学与中 医的同源异枝、美国加州五系中医药大学的中西合璧。而“当地人的故事”则聚 焦鲜活个体：马来西亚华裔网红中医梁家仁、用针灸协助戒毒获大英帝国勋章的 英国针灸师 Sue、将中医用于老年病的意大利西医 Sara、因被中医治愈而投身中 医事业的巴西女医师 Erika，他们的真实经历让中医药文化变得可触摸、可感知。 

四、平台赋能：以平台之力，激活全球媒体传播新生态 

依托凤凰卫视作为海外最大华语媒体的传播优势，《四海中医》实现了中文台、 香港台（粤语版）、欧洲台、美洲台四台联播，构建起覆盖全球华人的高效传播 网络。 

凤凰卫视海内外立体传播矩阵进一步放大了传播效果。凤凰网、凤凰新闻客户端、 凤凰秀客户端搭建栏目专区作为核心阵地；微博、抖音、视频号、Facebook、 YouTube 等社交平台引爆全网讨论；同时通过与国内外主流媒体联动，覆盖普罗 大众与各界精英，实现传播效果最大化。 3 特别值得一提的是，节目将“一带一路”“中医药国际化”等国家宏观政策，具 象化为沿线国家民众与中医药的鲜活故事，用专业的视听语言完成“硬政策”的 “软传播”，赋予国家战略人文温度，极大地增强了国际传播的亲和力与有效性。 

2025 年 5 月 24 日至 26 日，“《四海中医》项目受参参加了在印度尼西亚举办的联 合国全球契约组织 2025 年度“全球企业共建‘一带一路’高质量发展峰会”开 幕式全体大会，并就“传统医学现代化发展赋能全球健康共同体”主题参与圆桌 对话。这一国际平台的亮相，标志着《四海中医》项目在推动中医药文化全球传 播的进程中迈出了坚实一步。 

五、盛典收官：以盛典为媒，推动中医药产业全球化 

2026 年 2 月 4 日“全球中医药文化盛典”在北京凤凰中心举办，来自四大洲的 中医药专家和业者参与盛会，体现了中医药文化的全球影响力与认同度。盛典结 合凤凰中心的科技环境，打造沉浸式文化体验，呈现了一场跨越时空的文明对话。 

 盛典特别致敬了五位中外中医药先行者：

意大利医者瓦莱莉亚，经络大师王居易弟子，数十年在意大利传承传播中医；马 来西亚华人中医梁家仁，创办“太空中医中心”，运用 MBTI、星座等新颖载体实 现中医年轻化与国际化传播；非洲马里的外籍中医博士后迪亚拉，长期扎根中国 基层公益行医，并在非洲创办中医工坊培训大量医疗人员；美国硅谷整合医学中 心首席执行官李宗恩，推动中医与 AI、大数据融合；伊朗学者艾森·杜思特·穆 罕默迪，耗时近六年完成首部波斯语版《黄帝内经·素问》译着。 

盛典前的特别直播《开聊！中医的朋友们》以立春“老友重逢”的温情基调，用 年轻人喜爱的直播形式，打破文化传播壁垒，实现中医药与 Z 世代的情感连接。 盛典当天还特别设立全球中医药文化互动体验区，中药胸针、草药签到贴等创意 衍生品展现传统智慧与现代审美的融合创新，东阿阿胶等领军品牌现场展陈，实 现文化价值与商业品牌的有机共生。 

盛典现场，《四海中医》第二季正式启动。继第一季成功记录中医药在全球的共4 振与生长后，《四海中医》新一季将继续跨越更多大洲与国家，深入古老文明腹 地与现代化国际都会，展开更广泛的跨文化对话。 

六、价值定义：以项目为锚，重塑全球化进程中媒体角色 

在世界文明对话日趋频繁和中华优秀传统文化加速“走出去”的背景下，作为中 国文化核心的中医药，其对外传播能力已经成为衡量一个民族文化“软实力”的 一个重要标志。特别是在“一带一路”、《“十四五”中医药发展规划》等国家 战略指引下，中医药被赋予新的时代使命，既要传承创新，又要向全球讲述中国 故事，为世界卫生事业做出贡献。 

《四海中医》是中国主流媒体贯彻国家文化传播战略的一项创新性尝试。 

 通过全球立体传播体系，以影像记录中医药实践与传承，融合新媒体提升年轻群 体认知，联动国际盛典增强全球影响力。 

 通过全球合作网络，连接全球实践者，构建跨国交流平台，推动跨文化对话，促 进中医药本土化融合与产业对接。 

依托权威媒体赋能，扩大中医药传播覆盖面，创新表达方式，将中医药重塑为全 球健康资产。 

以医载道，软性传递中国文化价值观，增强文化自信，以主流媒体担当完成国家 文化形象的软性塑造与国际传播。 

《四海中医》项目的成功，让凤凰卫视在全球化进程中的角色被重新定义，凤凰 卫视不再只是记录者，更成为了中医药全球化进程的推动者与共建者！ 在扑面而来的异域风情中，在现代文明的生活方式里，来自中国的古老医学智慧 如何生生不息，为人类提供不竭的生命动力？ 

 《四海中医》第二季，将继续讲述中医药在世界每个角落生生不息的故事。